1月11日，江华瑶族自治县中国爱情小镇广场门前，当地群众以特色瑶族民俗舞蹈热情接待江苏游客，让远道而来的江苏朋友近距离感受瑶乡独特文旅魅力。永州日报全媒体记者 文佳星 摄

永州日报讯（全媒体记者 陈思思 文林 文佳星 通讯员 周艳梅 赵彬 易紫轩） 今年上半年，永州依托湘超等系列赛事集聚人气，商圈、景区抢抓契机推出多元经营及惠民活动，持续激活文旅消费新活力。

随着2026湘超联赛火热开展，赛事流量有效转化为实体消费动能。下午5时，中邦世纪广场小吃、饮品区客流涌动，不少前往市体育中心打卡、运动的市民到此消费，商场内不少商户经营热度持续走高，营收实现逆势增长。商场今年新引进12家区域首店，主打年轻化社交体验的果饮门店成为引流亮点，把赛事人气转化为实实在在的消费动能。中邦世纪广场负责人介绍，目前商场日均客流突破3万人，同比提升40%多，餐饮商户平均营收上涨60%。

夜幕降临，湘江西路烟火升腾，沿江步道休闲市民络绎不绝，各类特色摊位规范有序经营，特色美食、文创好物琳琅满目，吸引众多市民游客驻足体验、选购消费。借助湘超联赛热度，永州在湘江西路沿线举办“永冲锋冠军市集”等促消费活动，集市集展销、文艺展演、赛事观赛于一体。来自贵州的游客刘彩琴表示，湘江西路体验感良好，吃食丰富，游玩感受很不错。

盛夏酷暑时节，高海拔、凉体感十足的云冰山景区，凭借秀美山林风光、舒适康养环境，成为湘粤周边游客避暑旅居、休闲度假的热门首选，大批游客慕名前来长线避暑、静心休闲。景区联动周边酒店、民宿出台系列惠民政策，面向自驾散客与家庭游客、长住游客、跨省大型康养团队、旅行团等分别推出多种优惠政策，最大程度降低游客旅行成本。游客卿灵芳自发组建40余人的避暑旅行团，计划在云冰山旅居10天，叠加多重优惠后，整团可节省十余万元，切实享受到文旅惠民红利。卿灵芳坦言，系列优惠政策让出行省心、省事又省钱。

以优惠吸引客源，靠业态留住游客。云冰山不断完善民宿、停车、康养休闲配套，延伸消费链条，同时联动县城皮具购物、乡村农特产品展销、农家乐餐饮，形成“一景带全域”的消费新格局。蓝山县云冰山旅游景区副总经理王金平介绍，暑期系列促销带动景区入住率较往年增长六成以上，有效拉动景区综合消费与人气提升。

今年以来，永州以“跟着赛事去旅游”为主题，通过“赛事引流+文化赋能+旅游承接”模式，将湘超冠军IP全域赋能，CMG群众足球邀请赛、永非经贸交流友谊赛、“永超”、湘BA、CMG广场舞大赛、永州马拉松等各类文体赛事，同步开展冠军巡游、足球互动、冠军打卡等特色配套活动，推动体育赛事、文化传播、旅游消费双向赋能、深度融合，构建全域文旅消费新场景。

文体旅深度融合的创新模式，有效盘活全市文旅资源、激活消费市场，带动文旅经济平稳提质增长。2026年上半年，永州市接待国内外游客总人次数和游客总花费同比分别增长4.98%和4.77%。