□吕孔军

新闻媒体是党和人民的耳目喉舌，在社会主义建设过程中有着重要作用，尤其在党建工作之中，新闻媒体的舆论引导责任至关重要。如今，由于时代的发展，信息传播的范畴和速度发生了质变，各种新媒体的出现，造成舆论环境变得越来越复杂。为适应这种情形，进一步强化新闻媒体舆论引导责任，对于进一步强化党建工作的宣传效果，加强党和群众的联系，促进党和国家各项事业的发展都具有重大意义。

一、新闻媒体在党建工作中舆论引导的责任体现

1.坚持正确舆论导向

新闻媒体在党建工作的舆论引导中，首要责任是坚持正确的舆论导向。这要求新闻媒体在报道党建相关内容时，必须以党的政治立场为出发点，准确传达党的意志和主张。在涉及党的重大决策、重要政策以及敏感问题时，新闻媒体要严格按照党中央的要求进行报道，避免出现误导性信息。在报道党的路线方针政策的实施情况时，新闻媒体不仅要关注政策的推进过程，更要突出政策给人民群众带来的实际利益和积极影响，引导群众正确理解和支持党的政策。只有坚持正确舆论导向，新闻媒体才能在党建工作中发挥积极的舆论引导作用，维护党的形象和权威。

2.创新传播方式

随着新媒体技术的飞速发展，信息传播格局发生了深刻变化。新闻媒体要更好地履行在党建工作中的舆论引导责任，就必须创新传播方式，适应新的传播环境。一方面，新闻媒体要充分利用新媒体平台的优势，如微信公众号、微博、短视频平台等，拓宽党建信息的传播渠道。通过制作生动有趣、形式多样的新媒体作品，如短视频、漫画、H5页面等，吸引更多受众关注党建工作；另一方面，新闻媒体要注重传播内容的个性化和精准化。根据不同受众群体的特点和需求，推送针对性强的党建信息，提高信息传播效果。针对年轻党员群体，新闻媒体可以采用更加时尚、活泼的传播方式，制作符合年轻人兴趣爱好的党建宣传作品，增强党建信息对年轻群体的吸引力。

3.加强内容建设

优质内容是新闻媒体发挥舆论引导作用的基础。在党建工作中，新闻媒体要加强内容建设，提高党建报道的质量和水平。新闻媒体要深入挖掘党建工作中的亮点和深度内容，避免表面化、形式化的报道。通过深入基层、深入群众，采访一线党员干部和群众，了解党建工作在实际开展过程中的真实情况，挖掘出具有感染力和说服力的故事和案例。新闻媒体要注重对党建理论的阐释和解读，以通俗易懂的语言将党的创新理论、党建工作的重要意义等传达给受众。通过深入浅出的内容，帮助受众更好地理解党建工作，增强对党的认同感和归属感。

二、新闻媒体履行党建工作舆论引导责任的策略

1.加强媒体队伍建设

新闻舆论工作的关键在于加强新闻媒体队伍建设。要提高新闻媒体从业人员的新闻传播素质和新闻引导能力。一方面，政治理论学习要加强。加强对新闻媒体从业人员的政治理论教育，多组织新闻媒体从业人员深入学习习近平新时代中国特色社会主义思想，学习党的路线方针政策，增强政治意识、大局意识、核心意识、看齐意识，保证在舆论引导工作中，始终有一个正确的政治方向；另一方面，业务技能要提升。媒体从业人员的专业技能还要进一步提高，需增强新闻采编能力、新媒体技术应用能力等。可通过组织新闻媒体从业人员专题培训会、新闻业务研讨会、岗位练兵等多种形式来不断推进新闻媒体从业人员的业务水平不断提升，从而确保他们能做好新时代党建工作舆论引导工作。

2.建立健全舆论引导机制

为了更好地履行党建工作的舆论引导责任，新闻媒体需要建立健全舆论引导机制。要建立快速反应机制，在面对党建工作中的突发事件或热点问题时，能够迅速组织采编力量，及时发布权威信息，回应社会关切，避免谣言和不实信息的传播。要建立协同联动机制，加强新闻媒体内部各部门之间以及不同新闻媒体之间的协作配合。通过整合资源、形成合力，提高舆论引导效果。不同地区的新闻媒体可以围绕共同的党建主题开展联合报道，扩大宣传覆盖面。要建立效果评估机制，对党建工作舆论引导的效果进行科学评估，及时总结经验教训，不断改进舆论引导工作。

3.深化媒体融合发展

媒体融合发展是新闻媒体发展的客观必然，也是增强党建工作舆论引导能力的必然选择。新闻媒体推进媒体融合发展，实现传统媒体和新媒体优势互补，加快一体化内容生产体系建设，实现内容一次采集、多元生成、多点分发；搭建全媒体的传播平台，实现各类媒体平台互联互通；积极运用大数据、人工智能等新技术，推动内容生产效率和质量的提高，实现精准推送和精准服务的个性化内容，提升党建舆论引导效果。

（作者单位：永州市融媒体中心 ）